電影票房大「豐收」 影視股節後上演「開門紅」

作者:Angela 發表日期:2018-08-21 09:22:37

原標題:電影票房大「豐收」 影視股節後上演「開門紅」

重慶商報-上游財經記者 但宇

過年,和家人一起看電影似乎已成為不可缺少的娛樂活動。今年春節假期期間,隨着多部製作精良的電影齊上陣,引發觀影熱潮。截至2月21日(正月初六),春節檔6部影片六天攬下56億票房,遠超去年春節檔33.5億元的總成績。

電影票房的「豐收」,與其背後出品和發行公司的業績直接掛鈎。對上市影視公司而言,更是影響着公司的股價表現。那麼,今年火爆的春節檔,哪些公司將能從中獲益呢?

6影片票房超56億

據了解,今年春節檔有《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》、《熊出沒變形記》、《祖宗十九代》六部影片,均於正月初一(2月16日)正式上映。據貓眼數據顯示,上映首日,這六部影片共收穫票房14.9億元,為今年的電影業創下開門紅。

在這六部影片中,《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》為當之無愧的種子選手。上映首日,這四部影片的排片量合計達到88.8%,上座率均超過60%。其中,基於前作的成功與前期猛烈的宣傳攻勢,《捉妖記2》正月初一便以5.4億元的成績拿下當日票房冠軍,《唐人街探案2》與《西遊記女兒國》緊隨其後。

不過,隨着上映時間的增加和觀眾口碑的持續發酵,《唐人街探案2》與《紅海行動》成功實現了逆襲。截至2月21日(正月初六)下午5點,春節檔的6部影片六天累計票房已突破56億元。其中,《唐人街探案2》以18.07億元的票房總成績超過《捉妖記2》,成為春節檔目前的冠軍,《紅海行動》6日累計票房破11億,2月21日票房約為《捉妖記2》的兩倍,其排片率也由上映首日的11.4%一路飆升至25.7%。

值得注意的是,今年春節檔幾乎沒有出現「9塊9」「8塊8」等低價的電影票,原因是今年的票補受到限制。據報道,大年三十到正月十五期間,全國影院票價(觀眾實際支付)不低於19.9元,單部影片補貼票數不得超過50萬張。不過,從目前的數據看來,這一限制並沒有扼殺觀眾的觀影熱情,電影本身的質量和口碑經得住考驗才是關鍵。

營銷大戰空前激烈

今年的春節檔,可謂競爭空前激烈。為了搶奪票房,拼IP、拼營銷、拼人氣,各家公司可謂使盡了渾身解數。

在IP上,2015年上映的《捉妖記》曾是華語影壇的一個傳奇。該片自上映以來刷新和創造了200餘項票房新紀錄,上映63天累計吸金24.38億,觀影人次超65425600人次,打破上映30天《速度與激情7》創下的內地影史票房紀錄以及內地觀影人次紀錄。因此,《捉妖記2》可以說是有着實力雄厚的人氣基礎。不過,面對今年春節檔的激烈競爭,《捉妖記2》在營銷方面也並未懈怠。在電影上映前的一個多月里,片方先後和包括麥當勞在內的60多家品牌聯手,上演了一場叫人眼花繚亂的「營銷秀」,海報、軟文、視頻,甚至不少農村地區的牆上都被刷上了宣傳語。此外,《捉妖記2》還與今年央視春晚展開了深度合作,將央視春晚開播前唯一的60秒廣告位收入囊中,大年三十當天,監製江志強、導演許誠毅率主演梁朝偉、井柏然、李宇春和「萌妖」胡巴、笨笨共同亮相春晚倒計時節目《喜到福到好運到》,並完成一系列充滿年味的民俗活動,令人印象深刻。

前期營銷中,《唐人街探案2》也不甘示弱。在IP上,《唐人街探案2》在前作出色發揮的基礎上,將8000萬投資成本翻倍增加,故事地點從泰國轉移到美國的國際格局,表明了《唐人街探案2》「大幹一場」的野心。在營銷上,《唐人街探案2》開啟了「全民唐探」的狂歡模式,通過《唐人街探案》的官微發出了「唐探跳一跳」的短視頻可以看出,《唐人街探案2》合作的品牌高達上千家,包括哇哈哈、必勝客、七天連鎖酒店、鏈家、神州租車、招商銀行等,涵蓋了全民衣食住行的方方面面。此外,《唐人街探案2》還將目標瞄準了春運返鄉人群,首次與和諧號動車組合作,開通春節高鐵「唐探號」動車組,覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、重慶、廈門等各大城市各年齡層的觀眾。

此外,《西遊記女兒國》、《紅海行動》等片方也鉚足了勁為影片進行宣傳。在《西遊記女兒國》的首映式上,片方攜手中國巨幕搭建起高技術規格的臨時影廳,高約五層樓的定製巨幕造價超過百萬,亮度也達到了普通影廳的8倍,3000多名觀眾一同觀看。《紅海行動》則緊密貼合影片內容,奔赴三亞海軍部隊,完成了一次別出心裁的首映。電影主演張譯、杜江、蔣璐霞、王雨甜、尹昉、王強等悉數現身三亞的軍港,與海軍官兵一起觀看了《紅海行動》,讓海軍官兵成為了第一批檢驗影片質量的「觀眾」。

股市影響

A股上市公司混戰

春節檔影片票房混戰的背後,是各出品方和發行方的資本博弈。據不完全統計,參與春節檔影片角逐的公司高達上百家,國內一線影視公司萬達、博納、中國電影、光纖傳媒等均參與其中,中國電影更是出現在了3家影片的幕後公司矩陣中。

具體來看,《唐人街探案2》由萬達集團旗下萬達影視主控,參與出品公司有14家、參與發行公司5家。涉及的A股上市公司有萬達電影、中國電影、文投控股、橫店影視等。

《紅海行動》則由博納影業領投,製作方還涉及橫店影視、捷成股份等A股上市公司。

《捉妖記2》由冠星娛樂製作,出品方有14家,涉及A股公司橫店影視、中國電影、金逸影視、光線傳媒等。

《西遊記女兒國》的主控方則是星皓影業,聯合出品方多達26家。涉及中國電影、幸福藍海、完美世界、文投控股等公司。

此外,《熊出沒5》則由新三板公司華強方特、光線影業、彩條屋影業等聯合出品,後兩者均為光線傳媒旗下公司。《祖宗十九代》的導演是郭德綱,背後有華策影視。

影視股春天來臨?

春節檔電影票房的「豐收」,將直接與背後上市公司的「業績」掛鈎,也極有可能提振整個影視板塊行情。

在A股春節休市期間,港股影視板塊已搶先迎來一波上漲。2月20日,港股狗年第一個交易日,IMAX CHINA(01970,HK)表現最為搶眼,大漲10%。阿里影業(01060,HK)、橙天嘉禾(01132,HK)及數字王國(00547,HK)等其他影視股也都表現較好。分別上漲了5.88%、1.45%及1.2%。

而對於A股影視板塊節後走勢情況,多家券商表示看好。華泰證券預測春節檔票房將達41.48億元至43.16億元,同比增長22%至28%,有望帶動影視板塊的投資情緒。

財通證券認為,中國電影市場整體回暖趨勢明顯,同時預計春節檔票房將進一步驅動電影板塊的估值,建議關注電影產業鏈,重點推薦光線傳媒、中國電影、橫店影視、金逸影視等。

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