「矽谷奇俠」造糖記

作者:Ellen 發表日期:2018-05-20 19:33:27

原標題:「矽谷奇俠」造糖記

公司剛剛「矽谷奇俠」造糖記-SHARES 分享到微信 使用微信掃碼將網頁分享到微信 為所欲為 巴菲特 特斯拉 馬斯克 - -

我開了一家糖果公司,這也將會是一家非常棒的糖果公司。

被外界稱之為「矽谷鋼鐵俠」的埃隆·馬斯克(Elon Musk),在 5 月 5 日下午發佈了上面這條「造糖」推文。簡單的一句話看似是馬斯克的玩笑,誰都沒想到造車造火箭的馬斯克會對造糖果感興趣。

但就在這條推文發佈後不久,馬斯克補充說道——這個計劃我是超級超級認真的。

由此看來,開糖果公司造糖果這事已經是被馬斯克提上了發展日程,甚至也可能已經是板上釘釘的事情。

當然,雖說身價過百億美元的馬斯克能夠在矽谷「為所欲為」,但開設糖果公司的決定卻並非是他的拍腦袋之舉。事出有因,實際上,馬斯克開糖果公司跟沃倫·巴菲特和他在近期的股東大會上提出的「護城河」理念有關。

如何解讀巴菲特的「護城河」?

在美國作家帕特·多爾西(Pat Dorsey)的《巴菲特的護城河》中,多爾西解釋了巴菲特在 1993 年的股東大會上提出的「護城河」理念。

對於「護城河」的解釋,巴菲特認為一個偉大的公司必須擁有一條又深又險的護城河去抵禦外敵。猶如可口可樂、吉利、美國捷運等知名企業擁有巨大的品牌威力、銷售實力和產品競爭力作為「護城河」,為企業保持長期且可觀的回報。

(圖源:Hexun)

簡單來講,一家企業就好比是一座城堡,一座城堡要抵禦「友商」這種外敵入侵,就必須要有品牌優勢、銷售實力、市場佔有率、技術競爭力、成本優勢等「護城河」去對這座城堡進行保護,甚至企業還可以化被動為主動地去改良、優化護城河的抵禦能力。

因此,巴菲特認為一家能夠逆勢上漲的企業必然擁有多條又深、又險、又有一個忠誠守衛把關的護城河,最深的護城河是在消費者的心裏。

對於巴菲特的「護城河」理論,知名投資人馬克 · 塞勒爾(Mark Sellers)進行了補充。他認為,科技、廣告和流行趨勢這些都只是企業的一個短期優勢而已,並非是一條真正的「護城河」。

(圖源:Tuchong)

貼合實際生活,其實在現實生活中我們也能看到不少成功的企業和他們的「護城河」——

蘋果的護城河是軟件技術,品牌影響力、物流能力等;星巴克的護城河是消費者對品牌的認同度和龐大的線下連鎖店數量等;名創優品的護城河是倉儲供需系統、成本控制和店面規模等等。

但,馬斯克並不這樣認為。

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馬斯克與巴菲特的「糖果」博弈

在上周的特斯拉 Q1 財報電話會議上,馬斯克表示巴菲特的「護城河」理念已經過時了,毫無說服力。並對分析師表示「如果你對抗敵人入侵的唯一壁壘就是護城河,那麼堅持不了多久,真正重要的是創新速度,這才是保持企業競爭力的重要因素」。

就在特斯拉 Q1 財報結束後,馬斯克的這番言論被伯克希爾的投資者傳到了巴菲特耳邊。

但作為「護城河」論的始創者,巴菲特堅持了自己的觀點。並回應稱,科技的快速進步的確在近幾年裏摧毀了不少企業的「護城河」,但這並不代表所有企業的「護城河」都能被科技摧毀。

巴菲特舉例說道,企業都應該不斷改善自己的「護城河」,馬斯克可能可以在某些行業中帶來變化,但他並不認為馬斯克能通過科技來摧毀糖果行業「護城河」。

比方說,伯克希爾投資的喜詩糖果(See’s Candy)。

喜詩糖果是巴菲特十分鐘愛的一家糖果公司,同時也是企業「護城河」的典範。1972 年巴菲特掌控的伯克希爾以 2500 萬美元收購喜詩糖果;2007 年喜詩糖果收入高達 3.83 億美元,在 35 年裏利潤增長數十倍。

在以往採訪中,巴菲特也常常拿出喜詩糖果來做演講案例,稱喜詩糖果的議價能力、客戶忠誠度、規模、低成本運營是該企業寬廣的護城河,這些護城河能保障喜詩為伯克希爾帶來巨大的收益。可見老人家對這次投資的決定是相當得意。

我不認為馬斯克在糖果業是我們的對手。——巴菲特在伯克希爾的 2018 年度股東大會上說道。

巴菲特對喜詩糖果的自信同樣也被馬斯克所知,因此便有了文章開頭馬斯克宣佈要「超級認真造糖」的推文,並提議推出「加密糖果」。

至於什麼是「加密糖果」,馬斯克並沒有在推文中詳細解釋。但他在另一篇推文中,對巴菲特的「護城河」理論開了一個玩笑,他表示將會「挖」一條護城河,然後用自家糖果公司的糖果填滿,到時巴菲特一定會壓抑不住自己來投資。

不過儘管馬斯克有着十足遠大的造糖夢想,但也要關注現有企業的發展狀況。在上周公佈的特斯拉 Q1 季度財報顯示,特斯拉 Q1 共總營收 34.09 億美元,相比去年同期的 26.96 億美元有大幅增長。但公司仍然處於虧損狀態,今年更是達到了破紀錄的 7.1 億美元。

可見,馬斯克在今年的任務不但是要「造糖」,而且還要給特斯拉止虧。否則,按照分析師估計,特斯拉可能將會在今年內破產。

馬斯克和巴菲特的經濟博弈將會是孰勝孰負?巴菲特的「護城河」能否抵禦「矽谷鋼鐵俠」的高科技?看來,兩位商界精英還能再戰幾個回合。作為觀眾,我們不妨一起拭目以待吧。

文章圖片來源:Fortune


本文來源:http://tech.ifeng.com/a/20180508/44984304_0.shtml




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